Die Frage sollte besser lauten: "Wie schaffe ich es, meine Arbeitgebermarke zu optimieren und zu stärken?" Denn jedes Unternehmen, welches einen oder mehrere Mitarbeiter beschäftigt, hat automatisch eine Arbeitgebermarke. Ihre Arbeitgebermarke ist die äußere und innere Wahrnehmung ihres Unternehmens, die Bilder, die Menschen im Kopf haben, wenn sie den Namen ihres Unternehmens hören und die Emotionen, die sie damit verbinden. Sie haben lediglich die Wahl, ob sie ihre Arbeitgebermarke aktiv entwickeln oder ob sie es dem Zufall überlassen.